由 LuluKu KATSEYE作为HYBE与环球音乐旗下Geffen厂牌联合打造的国际女团，自2023年选秀节目《Dream Academy》成团以来，始终游走于K-Pop与欧美流行音乐的跨界地带。继出道单曲《Debut》和《Touch》获得2.7亿流媒体播放量后，这个由六国成员组成的女团却在2024年先行曲《Gnarly》遭遇了意想不到的市场冷遇。
现象级出道与风格突变
2024年8月发行的首张EP《SIS (Soft Is Strong)》延续了她们柔中带刚的音乐哲学，但作为回归预热发布的《Gnarly》却呈现出截然不同的气质。这首充斥着”Gang”重复歌词的歌曲，与其说是国际化的尝试，不如说是对街头嘻哈文化的生硬模仿——尤其当对比前作中《Touch》细腻的情感表达时，这种转变更显突兀。
歌词争议：文化转译的失败案例
“今晚我们开派对（Gang, gang）
这首歌太炸了恭喜你
现在你会说’Gang'”
当韩国组合的英韩混搭歌词已成为特色时，全英文创作的《Gnarly》反而暴露了文化转译的困境。制作团队似乎误解了全球Z世代听众的审美偏好——他们期待的是如《Dynamite》般精心打磨的国际化表达，而非这种缺乏语境支撑的美式街头俚语堆砌。
市场反馈的数据真相
YouTube上线一小时内的热评”节奏炸裂但歌词像灭火器”获得超3000点赞，反映主流听众的失望情绪。值得注意的是，该曲在Spotify首周流媒体数据较前作下降42%，这种断层式下跌在HYBE系艺人中极为罕见。即便成员通过Nicki Minaj的”好歌需要多听几遍”短视频进行危机公关，仍难掩企划定位的失误。
国际女团的定位困局
KATSEYE的核心竞争力本应是六国成员带来的文化融合魅力，但《Gnarly》却将她们降维为普通嘻哈女团。当日本成员Yoonchae唱着与她气质违和的”Gang”时，这种割裂感恰恰揭示了全球化不等于美国化的深刻教训。相较之下，同公司NewJeans通过Y2K美学实现的文化普适性，或许更值得这个多国女团借鉴。
未来EP的破局之道
- 音乐性回归：重拾《Touch》中钢琴旋律与电子节拍的巧妙平衡
- 概念升级：开发符合成员多元背景的世界音乐元素
- 歌词深度：邀请跨文化创作人打磨更具普世价值的文本
正如乐评人@MelonChart所说：”当BTS用《DNA》证明K-Pop的全球化可以是双向文化输出时，KATSEYE不该倒退为单向文化模仿”。这个拥有无限潜力的女团，需要的不是跟风而是开创。